Google Analytics 4
GoogleDarmowy standard rynkowy do raportowania ruchu i kampanii.
Web & product analytics. Google Analytics 4 vs Piwik PRO vs Amplitude - porównanie 2026.
Porównanie Google Analytics 4, Piwik PRO i Amplitude - zestawienie 2026
Redakcyjne porównanie platform web i product analytics: prywatność, ceny, retencja danych, eksperymenty i rekomendacje wyboru narzędzia.
Przegląd trzech platform analitycznych
Każde narzędzie reprezentuje inny ekosystem i model pracy - od marketingu w Google po prywatność w UE po analitykę produktową. Poniżej skrócone zestawienie.
Piwik PRO
Piwik PROEuropejska platforma web analytics z modułami consent i tag management.
Amplitude
AmplitudeRozbudowana analiza zachowań użytkowników w produkcie cyfrowym.
Cennik i model licencjonowania
Porównanie kosztów licencyjnych i struktury opłat (stan na 23 czerwca 2026).
| Aspekt | Google Analytics 4 | Piwik PRO | Amplitude |
|---|---|---|---|
| Model licencjonowania | Freemium (standard) + GA4 360 (enterprise, umowa roczna) | Business + Enterprise (według wolumenu akcji i zakresu wdrożenia) | Starter (darmowy) + Plus + Growth + Enterprise (custom) |
| Darmowa wersja | Pełna funkcjonalność standardowa bez opłat licencyjnych | Brak stałego darmowego planu w aktualnym cenniku; dostępny 30-dniowy trial Business | Starter - 10 000 MTU i do 2 mln zdarzeń |
| Plany płatne (start) | GA4 360: wycena przez Google lub partnera; brak publicznej ceny bazowej | Business: od 35 €/mies.; Enterprise: od 366 €/mies. przy rozliczeniu rocznym | Plus: od 49 USD/mies. rocznie lub 61 USD miesięcznie; Growth/Enterprise: wycena |
| Koszt przy większym wolumenie | 360 + BigQuery - koszty rosną przy skali i zaawansowanym stacku | Skalowanie według akcji i domen; private/public cloud oraz rozszerzenia w Enterprise | Plus skaluje się z MTU; Growth/Enterprise i część dodatków są wyceniane indywidualnie |
| Przykład orientacyjny | 0 zł opłaty licencyjnej w standardzie; osobno mogą powstać koszty BigQuery i wdrożenia | Business od 35 €/mies. dla maks. 2 mln akcji i 20 domen | Starter bez opłaty; Plus obejmuje do 300 tys. MTU lub 25 mln zdarzeń |
Wniosek: GA4 ma najniższy koszt licencji w wersji standardowej. Piwik PRO rozpoczyna ofertę od płatnego Business, a Amplitude oferuje darmowy Starter i płatny Plus. Koszt całkowity zależy również od wdrożenia, danych i integracji.
Matryca funkcji
Porównanie kluczowych możliwości technicznych i operacyjnych - od prywatności i retencji danych po eksperymenty, AI i eksport surowych danych.
| Funkcja | GA4 | Piwik PRO | Amplitude |
|---|---|---|---|
| Prywatność i RODO | Wymaga oceny transferów, konfiguracji zgód i ustawień danych dla konkretnego wdrożenia | Silne opcje kontroli, hostingu i zgód; nadal wymaga umowy, konfiguracji i oceny podmiotów przetwarzających | Centra danych USA lub UE; brak wbudowanego CMP, więc zgody obsługuje własna warstwa |
| Rezydencja danych | Globalna (brak pełnej gwarancji lokalizacji) | Business: chmura obsługiwana w UE (Szwecja); Enterprise: szersze opcje public/private cloud | USA lub centrum AWS we Frankfurcie; opcja UE jest wskazana w aktualnej tabeli planów |
| Zgodność z przepisami | Dostawca udostępnia narzędzia prywatności; zgodność zależy od konfiguracji i podstawy prawnej | Funkcje wspierające GDPR/CCPA; Enterprise oferuje hosting HIPAA i możliwość BAA | Wsparcie GDPR/CCPA oraz możliwość zawarcia BAA dla klientów objętych HIPAA |
| Świeżość danych | Raport Realtime w ciągu minut; pozostałe raporty podlegają przetwarzaniu i mogą mieć opóźnienia | Dane raportowe zwykle przetwarzane szybko; dokładny czas zależy od wolumenu i planu | Analizy zdarzeń są projektowane do pracy bliskiej czasu rzeczywistego |
| Retencja danych | Maks. 14 miesięcy (standard); do 50 miesięcy w GA4 360 | Business: 25 miesięcy; Enterprise: 25 miesięcy lub więcej | Zależna od rodzaju danych i planu; Session Replay ma osobną retencję |
| Próbkowanie (sampling) | Możliwe w Explorations po przekroczeniu limitów zapytania; progi różnią się dla Standard i 360 | Brak próbkowania domyślnie według aktualnej tabeli planów | Zachowanie zależy od funkcji; nie opisuj całej platformy jednym progiem próbkowania |
| Wbudowany Tag Manager + CMP | Nie - osobno GTM + zewnętrzny CMP | Tak - Tag Manager + Consent Manager + CDP w platformie | Nie - zgoda i warstwa aplikacji po stronie klienta |
| Session Replay | Nie | Nie (integracje zewnętrzne) | Tak - wbudowany |
| Eksperymenty A/B i feature flags | Bardzo ograniczone | Podstawowe (często przez integracje) | Najlepsze w klasie (Feature Experiment, Web Experiment) |
| AI / analityka predykcyjna | Insights i funkcje predykcyjne zależne od kwalifikacji danych | Funkcje AI i predykcyjne zależą od modułu oraz planu | Ask Amplitude i funkcje AI dostępne w ofercie; zakres zależy od planu |
| Funnels, kohorty, retencja | Dobre (Explorations) | Bardzo dobre (retroaktywne, znajome raporty) | Najlepsze (user timelines, zaawansowane kohorty) |
| Atrybucja marketingowa | Atrybucja data-driven i integracja z Google Ads; zakres zależy od raportu | Porównywanie modeli i raporty atrybucji; zakres zależy od konfiguracji | Dobra (behawioralna); słabsza niż GA4 w paid media |
| Eksport surowych danych | BigQuery (darmowy eksport z limitami dziennymi) | API, CSV, BigQuery; Tableau w Enterprise | API, konektory (Snowflake, BigQuery, AWS) |
| Integracje ekosystemowe | Natywne Google: Ads, GSC, YouTube, Looker, Merchant Center | Looker Studio, BI (Tableau, Power BI), CDP, Google Ads przez konektory | Segment, Braze, Iterable, Snowflake, dbt - stack produktowy |
| Wsparcie | Społeczność + dokumentacja Google | Enterprise: dedykowany opiekun + SLA | Dobre (szczególnie Enterprise) |
| Łatwość wdrożenia | Średnia - stroma krzywa przy modelu zdarzeniowym | Łatwiejsza - podobieństwo do Universal Analytics | Wymaga dobrego planu eventów; UI intuicyjne dla product teamów |
Profile szczegółowe
Zalety, wady i typowe scenariusze wdrożenia dla każdej platformy.
Google Analytics 4
Zalety
- Całkowicie darmowy standard - potężny na start
- Natywna integracja z Google Ads, Search Console, YouTube i BigQuery
- Dobry do akwizycji, ścieżek marketingowych i konwersji reklamowych
- Ogromna społeczność, dokumentacja i baza tutoriali
Wady
- Wymaga starannej konfiguracji zgód, transferów i ustawień danych w Europie
- Retencja danych użytkowników i zdarzeń w eksploracjach: 2 lub 14 miesięcy w Standard
- Próbkowanie i modelowane dane mogą pojawić się w wybranych raportach
- Brak wbudowanego CMP i Tag Managera - wymaga osobnej konfiguracji
Dla kogo: Firmy mocno osadzone w ekosystemie Google, które potrafią prawidłowo zarządzić zgodami, z zapleczem technicznym do BigQuery lub server-side GTM.
Piwik PRO
Zalety
- Rozbudowane opcje dla firm europejskich i regulowanych (finanse, healthcare, sektor publiczny)
- Większa kontrola nad hostingiem, retencją i konfiguracją danych
- Wbudowany Tag Manager, Consent Manager i CDP w jednej platformie
- 25 miesięcy retencji w Business i brak próbkowania domyślnie
Wady
- Mniej zaawansowana product analytics niż Amplitude (brak natywnego Session Replay)
- Mniejsza społeczność i mniej materiałów szkoleniowych niż GA4
- Koszty rosną przy bardzo dużym wolumenie akcji
Dla kogo: Organizacje priorytetyzujące RODO, data ownership i hosting w UE - lub szukające znajomego interfejsu po migracji z Universal Analytics.
Amplitude
Zalety
- Rozbudowana analiza zachowań użytkowników (product analytics)
- Funnels, kohorty, retention, path analysis i user timelines
- Session Replay oraz eksperymenty (feature flags, web experiments)
- Analizy bliskie czasu rzeczywistego, funkcje AI i opcja centrum danych UE
Wady
- Wyższy koszt przy dużych wolumenach MTU/eventów
- Słabsza w klasycznej atrybucji kampanii marketingowych niż GA4
- Brak wbudowanego CMP - zgody i klasyfikacja danych pozostają po stronie klienta
Dla kogo: Zespoły produktowe, SaaS, aplikacje mobilne i PLG - gdy kluczowa jest retencja, LTV i optymalizacja funkcji produktu, a nie sam ruch z reklam.
Rekomendacje według scenariusza
Nie ma jednego „najlepszego” narzędzia analitycznego - wybór zależy od ekosystemu marketingowego, wymogów RODO i tego, czy optymalizujesz kampanie czy produkt cyfrowy.
Mała lub średnia firma, budżet 0 zł, ekosystem Google (Ads, GSC)
Rekomendacja Google Analytics 4
Najtańszy start i natywne połączenie z kampaniami Google.
Firma europejska, regulowana branża, priorytet RODO i kontrola danych
Rekomendacja Piwik PRO
Hosting obsługiwany w UE, wbudowany CMP i brak próbkowania domyślnie.
Startup / zespół produktowy, SaaS, optymalizacja retencji i funkcji
Rekomendacja Amplitude
Rozbudowana analiza zachowań, eksperymenty i product intelligence.
Marketing + produkt cyfrowy (hybrydowy stack)
Rekomendacja GA4 + Amplitude lub Piwik PRO + Amplitude
Marketing/akwizycja w GA4 lub Piwik + product analytics w Amplitude.
Duża firma z budżetem i wymogiem compliance (HIPAA, sektor publiczny)
Rekomendacja Piwik PRO Enterprise
Opcje private cloud, SLA, hosting HIPAA i możliwość zawarcia BAA.
Raporty bez próbkowania domyślnego i z dłuższą retencją zdarzeń
Rekomendacja Piwik PRO
Piwik deklaruje brak próbkowania domyślnie i 25 miesięcy retencji w Business.
Sklep e-commerce z intensywnymi kampaniami Google Ads
Rekomendacja GA4 (+ ewentualnie Piwik PRO równolegle dla UE)
GA4 ma natywną integrację z Google Ads; drugi system może pełnić inną rolę kontrolną lub raportową.
Podsumowanie
Google Analytics 4
Popularny standard marketingowy bez opłaty licencyjnej w wersji podstawowej i z najmocniejszym połączeniem z ekosystemem reklamowym Google.
Piwik PRO
Mocny kandydat dla organizacji potrzebujących web analytics, wbudowanego consent management oraz większej kontroli nad hostingiem i retencją.
Amplitude
Specjalistyczna platforma product analytics - gdy biznes opiera się na produkcie cyfrowym i liczy się retencja, kohorty i eksperymenty, a nie tylko źródło ruchu.
Potrzebujesz wdrożenia analityki w firmie?
Pomagam dobrać platformę, zaprojektować Measurement Plan i wdrożyć GA4, Piwik PRO lub hybrydowy stack (marketing + product analytics) - z Consent Mode, GTM i BigQuery.