Rozszerzanie możliwości Google Tag Managera. Wprowadzenie do sGTM Pantheon

10.2024 | GTM Server-Side | BigQuery | Web Analytics | Przeczytasz w 3 min.

Google Tag Manager (GTM) od dawna jest już stałym kompanem analityka we wszelkich wdrożeniach Google Analytics czy też innych tagów marketingowych, jak Meta Pixel czy Google Ads Pixel.

Wraz z upływem czasu, aby zapewnić większą kontrolę nad danymi i prywatnością, Google wprowadził server-side GTM (sGTM), który przetwarza dane na serwerze, a nie w przeglądarce użytkownika.

Jednak wraz z rosnącymi wymaganiami dotyczącymi personalizacji i integracji z innymi systemami, pojawiła się potrzeba jeszcze bardziej zaawansowanych rozwiązań. Tu na scenę wkracza sGTM Pantheon.

Czym jest sGTM Pantheon?

sGTM Pantheon to zestaw gotowych rozwiązań i szablonów open-source opracowany przez Google Marketing Solutions, który rozszerza możliwości server-side Google Tag Managera (sGTM). Jego głównym celem jest usprawnienie zbierania, przetwarzania i udostępniania danych first-party, co jest kluczowe w erze rosnących wymagań dotyczących prywatności danych i ograniczeń związanych z plikami cookie stron trzecich.

Kluczowe Funkcje sGTM Pantheon

sGTM Pantheon oferuje szeroką gamę gotowych rozwiązań podzielonych na dwie główne kategorie: zbieranie danych i wysyłanie danych.

Zbieranie Danych

• Soteria: Narzędzie do obliczania i licytowania z wykorzystaniem wrażliwych wartości, takich jak zysk, bez ich ujawniania. Umożliwia sumowanie metryk przechowywanych w Firestore.
• Phoebe: Umożliwia dostęp do modelu w Vertex AI dla licytacji wartości życiowej klienta (LTV) i oceny leadów.
• Artemis: Pobiera dane klientów z Firestore, umożliwiając lepsze zrozumienie zachowań użytkowników i personalizację witryny w czasie rzeczywistym, np. poprzez dynamiczne dostosowanie treści do preferencji klienta.
• Apollo: Integruje dane z Google Sheets w czasie rzeczywistym, co pozwala na dynamiczne aktualizacje, np. umożliwia dynamiczne dostosowanie cen produktów na stronie na podstawie danych z arkusza Google Sheets.
• Cerberus: Wykorzystuje reCAPTCHA do filtrowania zdarzeń generowanych przez boty, zapewniając czystość danych.
• Dioscuri: Umożliwia wykorzystanie modelu językowego Google Gemini do generowania treści, tłumaczenia tekstu, odpowiadania na pytania itp. Uzyskuje dane w czasie rzeczywistym z API Gemini.

Wysyłanie Danych

• Hephaestus: Zapisuje dane do Firestore, bazy danych NoSQL w chmurze Google, umożliwiając ich dalszą analizę.
• Chaos: Przesyła dane do BigQuery, hurtowni danych w chmurze Google, co jest idealne dla zaawansowanej analityki.
• Deipneus: Zapisuje dane do plików cookie first-party, umożliwiając przechowywanie informacji o preferencjach użytkowników i wykorzystanie ich do personalizacji treści.
• Hermes: Wysyła dane do Pub/Sub, ułatwiając integrację z innymi systemami.

Zastosowania i Korzyści

sGTM Pantheon pozwala na:

• Dostęp do Danych w Czasie Rzeczywistym: Umożliwia marketerom szybkie reagowanie na zmiany w zachowaniach klientów, np. do wyświetlania spersonalizowanych rekomendacji produktów na podstawie ostatnio przeglądanych pozycji.
• Zaawansowaną Personalizację: Dzięki dostępowi do danych first-party możliwe jest dostosowanie treści i ofert w czasie rzeczywistym, np. dynamiczne dostosowanie banerów reklamowych do zainteresowań użytkownika.
• Lepsze Licytowanie i Raportowanie: Narzędzia takie jak Phoebe pozwalają na wykorzystanie zaawansowanych modeli oceny leadów i wartości LTV, np. wykorzystanie danych o wartości życiowej klienta (LTV) do optymalizacji stawek w kampaniach reklamowych.
• Integrację z Zewnętrznymi API: Dzięki takim narzędziom jak Cerberus możliwa jest lepsza ochrona przed botami i niechcianym ruchem.

Elastyczność i Rozszerzalność

Jedną z największych zalet sGTM Pantheon jest jego elastyczność. Narzędzia te można łączyć i rozszerzać za pomocą szablonów tagów i zmiennych sGTM.

Na przykład dane zbierane przez Artemis mogą być używane jako wejście dla Phoebe, co pozwala na bardziej precyzyjne licytowanie i ocenę leadów.

Pantheon ułatwia również integrację sGTM z innymi usługami Google Cloud.

Podsumowanie

sGTM Pantheon to potężne rozszerzenie dla server-side GTM, które oferuje zaawansowane narzędzia do zarządzania danymi w kontekście marketingu cyfrowego. Dzięki niemu firmy mogą lepiej spełniać wymagania dotyczące prywatności danych, jednocześnie zwiększając efektywność swoich działań marketingowych.

Zachęcam do zapoznania się z dokumentacją i przykładami sGTM Pantheon na GitHubie.

Link do repozytorium Pantheon: https://github.com/google-marketing-solutions/gps-sgtm-pantheon