Rozszerzanie możliwości Google Tag Managera. Wprowadzenie do sGTM Pantheon

10.2024 | GTM Server-Side | BigQuery | Web Analytics

Google Tag Manager (GTM) od dawna jest już stałym kompanem analityka we wszelkich wdrożeniach Google Analytics czy też innych tagów marketingowych, jak Meta Pixel czy Google Ads Pixel.

Wraz z upływem czasu, aby zapewnić większą kontrolę nad danymi i prywatnością, Google wprowadził server-side GTM (sGTM), który przetwarza dane na serwerze, a nie w przeglądarce użytkownika.

Jednak wraz z rosnącymi wymaganiami dotyczącymi personalizacji i integracji z innymi systemami, pojawiła się potrzeba jeszcze bardziej zaawansowanych rozwiązań. Tu na scenę wkracza sGTM Pantheon.

Czym jest sGTM Pantheon?

sGTM Pantheon to zestaw gotowych rozwiązań i szablonów open-source opracowany przez Google Marketing Solutions, który rozszerza możliwości server-side Google Tag Managera (sGTM). Jego głównym celem jest usprawnienie zbierania, przetwarzania i udostępniania danych first-party, co jest kluczowe w erze rosnących wymagań dotyczących prywatności danych i ograniczeń związanych z plikami cookie stron trzecich.

Kluczowe Funkcje sGTM Pantheon

sGTM Pantheon oferuje szeroką gamę gotowych rozwiązań podzielonych na dwie główne kategorie: zbieranie danych i wysyłanie danych.

Zbieranie Danych

• Soteria: Narzędzie do obliczania i licytowania z wykorzystaniem wrażliwych wartości, takich jak zysk, bez ich ujawniania. Umożliwia sumowanie metryk przechowywanych w Firestore.
• Phoebe: Umożliwia dostęp do modelu w Vertex AI dla licytacji wartości życiowej klienta (LTV) i oceny leadów.
• Artemis: Pobiera dane klientów z Firestore, umożliwiając lepsze zrozumienie zachowań użytkowników i personalizację witryny w czasie rzeczywistym, np. poprzez dynamiczne dostosowanie treści do preferencji klienta.
• Apollo: Integruje dane z Google Sheets w czasie rzeczywistym, co pozwala na dynamiczne aktualizacje, np. umożliwia dynamiczne dostosowanie cen produktów na stronie na podstawie danych z arkusza Google Sheets.
• Cerberus: Wykorzystuje reCAPTCHA do filtrowania zdarzeń generowanych przez boty, zapewniając czystość danych.
• Dioscuri: Umożliwia wykorzystanie modelu językowego Google Gemini do generowania treści, tłumaczenia tekstu, odpowiadania na pytania itp. Uzyskuje dane w czasie rzeczywistym z API Gemini.

Wysyłanie Danych

• Hephaestus: Zapisuje dane do Firestore, bazy danych NoSQL w chmurze Google, umożliwiając ich dalszą analizę.
• Chaos: Przesyła dane do BigQuery, hurtowni danych w chmurze Google, co jest idealne dla zaawansowanej analityki.
• Deipneus: Zapisuje dane do plików cookie first-party, umożliwiając przechowywanie informacji o preferencjach użytkowników i wykorzystanie ich do personalizacji treści.
• Hermes: Wysyła dane do Pub/Sub, ułatwiając integrację z innymi systemami.

Zastosowania i Korzyści

sGTM Pantheon pozwala na:

• Dostęp do Danych w Czasie Rzeczywistym: Umożliwia marketerom szybkie reagowanie na zmiany w zachowaniach klientów, np. do wyświetlania spersonalizowanych rekomendacji produktów na podstawie ostatnio przeglądanych pozycji.
• Zaawansowaną Personalizację: Dzięki dostępowi do danych first-party możliwe jest dostosowanie treści i ofert w czasie rzeczywistym, np. dynamiczne dostosowanie banerów reklamowych do zainteresowań użytkownika.
• Lepsze Licytowanie i Raportowanie: Narzędzia takie jak Phoebe pozwalają na wykorzystanie zaawansowanych modeli oceny leadów i wartości LTV, np. wykorzystanie danych o wartości życiowej klienta (LTV) do optymalizacji stawek w kampaniach reklamowych.
• Integrację z Zewnętrznymi API: Dzięki takim narzędziom jak Cerberus możliwa jest lepsza ochrona przed botami i niechcianym ruchem.

Elastyczność i Rozszerzalność

Jedną z największych zalet sGTM Pantheon jest jego elastyczność. Narzędzia te można łączyć i rozszerzać za pomocą szablonów tagów i zmiennych sGTM.

Na przykład dane zbierane przez Artemis mogą być używane jako wejście dla Phoebe, co pozwala na bardziej precyzyjne licytowanie i ocenę leadów.

Pantheon ułatwia również integrację sGTM z innymi usługami Google Cloud.

Podsumowanie

sGTM Pantheon to potężne rozszerzenie dla server-side GTM, które oferuje zaawansowane narzędzia do zarządzania danymi w kontekście marketingu cyfrowego. Dzięki niemu firmy mogą lepiej spełniać wymagania dotyczące prywatności danych, jednocześnie zwiększając efektywność swoich działań marketingowych.

Zachęcam do zapoznania się z dokumentacją i przykładami sGTM Pantheon na GitHubie.

Link do repozytorium Pantheon: https://github.com/google-marketing-solutions/gps-sgtm-pantheon