Na czym to polega w sklepie
Dlaczego ROAS z Black Friday miesza się z cichym marcowym wtorkiem w jednym wykresie? Bo bez klauzuli WHERE sumujesz całą historię sklepu. Filtr daty i kanału idzie przed agregacją - inaczej średni zwrot z kampanii nie ma sensu dla decyzji budżetowych.
Przykład ze sklepu internetowego
Sklep modowy DTC eksportuje zamówienia z Shopify do hurtowni. Head of growth chce przychód tylko z płatnego Google w Q1 - bez zwrotów i zamówień testowych:
SELECT
order_id,
revenue_pln
FROM orders
WHERE order_date BETWEEN '2026-01-01' AND '2026-03-31'
AND source_medium = 'google / cpc'
AND revenue_pln > 0;Co zrobić po stronie biznesu
- Ustal z analitykiem stały filtr daty w raporcie ROAS - ten sam okres co w panelu Google Ads.
- Wytnij zamówienia wewnętrzne i testowe zanim raport trafi do CFO - inaczej KPI sprzedaży są zawyżone.
- Pułapka: porównanie miesięcy bez filtra kanału maskuje spadek paid search - najpierw kanał, potem suma.
W skrócie
WHERE to pierwszy krok każdego raportu sprzedażowego. Filtruj datę i źródło ruchu zanim pokażesz wynik zarządowi - bez tego ROAS wygląda lepiej lub gorzej niż w rzeczywistości.