Google Ads. Value rules. Korekta wartości konwersji według marży produktu.

Na czym to polega w sklepie

Value rules (reguły wartości) modyfikują wartość konwersji wysyłaną do Google Ads według warunków: kategoria produktu, kraj, urządzenie lub odbiorca. W ecommerce pozwalają optymalizować Smart Bidding pod marżę, gdy w tagu leci tylko revenue.

Przykład ze sklepu internetowego

Wysyłasz purchase z value = przychód brutto, ale value rule mnoży akcesoria × 1.4 (wyższa marża):

Google Ads → Goals → Conversions → Value rules → New rule

Rule: Akcesoria wysokomarżowe
  Condition: item_category contains "Akcesoria"
  Action: Multiply value by 1.4

Rule: Mobile PL
  Condition: Device = Mobile AND Country = PL
  Action: Add 5% to value  (test wyższego LTV mobile)

// Tag purchase musi przekazywać item_category w parametrach
// lub osobne conversion actions per segment

Co zrobić po stronie biznesu

• ROAS target na marżę gdy ERP zna koszt własny per kategoria.
• Obniżenie value dla outletu - nie zjada budżetu premium.
• Test reguł geograficznych przy różnych kosztach dostawy.

W skrócie

Value rules nie zastępują poprawnego value w tagu - doprecyzowują sygnał dla algorytmu. Zacznij od 1–2 reguł i mierz wpływ na CPA/ROAS.