Google Ads. Wykluczenia fraz w Search. Negatywy po raporcie search terms.

Na czym to polega w sklepie

Wykluczenia fraz (negative keywords) blokują wyświetlania na zapytania niepasujące do oferty sklepu. Raport search terms pokazuje faktyczne zapytania użytkowników - „darmowe", „naprawa", „używane" przy sklepie z nowym towarem to typowe kandydaty na negatyw.

Przykład ze sklepu internetowego

Po 7 dniach kampanii Search na „buty trekkingowe" dodajesz negatywy na frazy bez intencji zakupu:

Google Ads → Campaign → Insights → Search terms
  Filter: Conversions = 0 AND Impressions > 50

Negatywy (campaign level):
  "darmowe"     - Broad
  "jak wyczyścić" - Phrase
  "allegro"     - Exact  (jeśli nie konkurujesz z marketplace)

// PMax - account-level negative keyword list
// Shared library → Negative keyword lists → przypisz do PMax

Co zrobić po stronie biznesu

• Lista globalnych negatywów na markę konkurencji bez Twojego SKU.
• Wykluczenie B2B / hurt przy sklepie detalicznym.
• Cotygodniowy rituał search terms w zespole performance.

W skrócie

Negatywy to oszczędność budżetu, nie cenzura ruchu. Zacznij od fraz z kliknięciami i zerową konwersją - potem rozszerzaj listy shared.