Google Ads. Tag remarketingowy. Budowanie audience dynamicznej i RLSA.

Na czym to polega w sklepie

Tag remarketing (Google tag z config AW-XXX) zbiera page_view i custom parameters do budowy list odbiorców: odwiedzający kategorię, porzuceni koszyk, kupujący. RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) podbija stawki dla znanych użytkowników.

Przykład ze sklepu internetowego

Dynamic remarketing - parametry ecomm_prodid na PDP:

gtag('config', 'AW-XXXXXXXXX', {
  'allow_enhanced_conversions': true
});

gtag('event', 'page_view', {
  'send_to': 'AW-XXXXXXXXX',
  'ecomm_prodid': 'SKU-42',
  'ecomm_pagetype': 'product',
  'ecomm_totalvalue': 149.99
});

Co zrobić po stronie biznesu

• Dynamic remarketing wymaga spójnego ID z Merchant Center.
• Audience minimum size - często 1000+ użytkowników zanim lista działa.
• Consent ad_storage granted - remarketing wymaga zgody reklamowej w EEA.

W skrócie

remarketing tag buduje listy odbiorców i RLSA. Uzupełnia conversion tracking o retencję i cross-sell w Search/Display.