Google Ads. Udział w wyświetleniach. Search lost IS budget vs rank przy skalowaniu.

Na czym to polega w sklepie

Chcesz skalować kampanię non-brand, ale nie wiesz, czy ogranicza Cię budżet czy stawka. Search impression share to odsetek aukcji, w których mogłeś się pokazać. Rozbijasz na lost IS (budget) i lost IS (rank) - pierwsze = za mały budżet, drugie = za niska stawka lub jakość.

Przykład ze sklepu internetowego

Sklep z kampanią non-brand „Buty trekkingowe" i ROAS powyżej celu - kolumny IS:

Kampania: Search | Non-brand | Buty
  Search impr. share: 62%
  Search lost IS (budget): 28%  → podnieś budżet o 15–20%
  Search lost IS (rank): 10%   → stawki / jakość / tROAS

Nie skaluj gdy:
  ROAS poniżej celu mimo wysokiego IS
  Lost IS rank > 40% - najpierw landing i QS

Co zrobić po stronie biznesu

• Na brand IS < 90% to sygnał, że konkurencja licytuje nazwę Twojego sklepu.
• Porównaj z Google Trends - wzrost lost IS bez zmian może być sezonem, nie błędem.
• Pułapka: budżet shared w portfolio - lost IS budget mylący na poziomie pojedynczej kampanii.

W skrócie

Lost IS budget to tani sygnał skalowania kampanii sklepu. Lost IS rank wymaga pracy nad ofertą i landingiem, nie tylko dopłaty za klik.