Google Ads. Wartość konwersji value. ROAS i bidding na wartość zakupu.

Na czym to polega w sklepie

Przy konwersji Purchase przekazujesz value (przychód) i currency (ISO 4217). Google Ads używa tego w Target ROAS, raportach conversion value i value rules. Value musi odpowiadać rzeczywistemu przychodowi zamówienia.

Przykład ze sklepu internetowego

Kampania Shopping z Target ROAS 400% - value z koszyka:

// Conversion tag
'value': order.revenue_gross,      // po rabatach, zgodnie z polityką
'currency': 'PLN'

// Value rules (Ads) - np. wyższa marża na kategorię „Akcesoria”
// POAS feed (Stape) - opcjonalnie profit zamiast revenue

Co zrobić po stronie biznesu

• Niespójny value = błędny ROAS i złe bidy Smart Bidding.
• Zwroty - conversion adjustment lub osobny event refund.
• Tax/shipping - ustal jedną konwencję (brutto/netto) w całej implementacji.

W skrócie

value to dane o przychodzie dla algorytmów Google Ads. Bez poprawnej wartości Target ROAS optymalizuje się na ślepo.