Na czym to polega w sklepie
Klik w poniedziałek, zakup w piątek - konwersja przypisze się do poniedziałkowego kliknięcia, ale w raporcie „dzisiejszym" jej nie zobaczysz. Conversion window (np. 30 dni) i raport Days to conversion pokazują, jak długo klient sklepu dojrzewa do zakupu.
Przykład ze sklepu internetowego
Sklep fashion PL - Campaigns → Columns → Days to conversion / Conversion lag:
Typowy sklep fashion PL:
Mediana days to conversion: 3–5 dni
Okno w ustawieniach: 30 dni click, 1 dzień view
Review mediowy:
Wtorek rano - patrz na spend do niedzieli, nie na wczoraj
Zamknij tydzień po pełnym oknie + porównaj z GA4 (różne modele OK)Co zrobić po stronie biznesu
- Dla kategorii high consideration (meble) ustaw dłuższe okno niż w fast fashion.
- Nie wyłączaj kampanii po jednym słabym dniu - błąd przy lag 5 dni w sklepie.
- Pułapka: view-through conversions zawyżają „szybkie" wyniki display - filtruj w analizie.
W skrócie
Lag to cecha modelu atrybucji, nie awaria kampanii. Ustal stały rytm review (wtorek za poprzedni tydzień) zamiast reagowania na wczoraj.