Google Ads. Consent Mode v2. ad_storage i ad_user_data przy tagu konwersji.

Na czym to polega w sklepie

Consent Mode v2 przekazuje status zgód (ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) do Google. Przy denied Google modeluje konwersje; przy granted pełny tracking + enhanced conversions. Wymagane w EEA dla reklam Google.

Przykład ze sklepu internetowego

CMP akceptuje marketing - consent update w GTM:

gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'ad_user_data': 'denied',
  'ad_personalization': 'denied'
});

// Po zgodzie użytkownika:
gtag('consent', 'update', {
  'ad_storage': 'granted',
  'ad_user_data': 'granted'
});

// Tag konwersji odpala po update lub z cookieless ping

Co zrobić po stronie biznesu

• Consent Initialization w GTM przed Ads conversion tag.
• Porównaj reported vs modeled conversions w Ads po wdrożeniu.
• ad_user_data granted - warunek pod enhanced conversions w EEA.

W skrócie

Consent Mode v2 to wymóg prawny i techniczny Google Ads w UE. Bez poprawnej implementacji konwersje są niekompletne lub niezgodne.