Na czym to polega w sklepie
Zapytania z nazwą sklepu (brand) mają inny CPC i CR niż generyczne („buty trekkingowe"). Mieszanie w jednej kampanii Search zaciera prawdziwy CPA non-brand - widzisz dobry ROAS, ale nie wiesz, ile kosztuje akwizycja nowych klientów.
Przykład ze sklepu internetowego
Sklep outdoor z marką rozpoznawalną - struktura konta Search brand vs non-brand:
Campaign: Search | Brand | PL
Keywords: [nazwa sklepu], "nazwa sklepu sklep"
Match: exact / phrase
Campaign: Search | Non-brand | Buty
Keywords: buty trekkingowe, buty górskie męskie
Negatives: nazwa sklepu (shared list)
Raport: Search terms → label brand vs non-brand (SQL/Sheets)Co zrobić po stronie biznesu
- Monitoruj impression share na brand - czy konkurencja licytuje Twoją nazwę.
- Ustaw brand exclusions w PMax - brand zostaje w dedykowanej kampanii Search.
- Pułapka: DSA łapie brand - dodaj negatives lub wykluczenia URL w sklepie.
W skrócie
Brand to ochrona i tanie konwersje, non-brand to wzrost sklepu. Bez rozdziału wyłączysz drogą kampanię, która wciągała tylko brand.