Google Ads. Brand inclusions w PMax. Ochrona ruchu brandowego w kampanii.

Na czym to polega w sklepie

Brand inclusions (brand exclusions / inclusions) w Performance Max pozwalają określić, czy kampania może licytować zapytania zawierające nazwę marki sklepu. Przy osobnej kampanii Brand Search wykluczasz brand z PMax - inaczej PMax „zjada" tanie konwersje brandowe i zaburza raporty non-brand.

Przykład ze sklepu internetowego

Masz kampanię Search na „nazwa sklepu" - w PMax ustawiasz brand exclusion:

Campaign: PMax - Non-brand feed
  Settings → Brand exclusions
    Exclude: "TwojaMarka", "twoj-sklep.pl", common misspellings

Campaign: Search - Brand exact
  Keywords: [twoja marka], [twoja marka sklep]

// Raportowanie:
// Performance → Brands → porównaj PMax vs Brand Search
// Nie duplikuj tego samego ROAS target bez rozdzielenia brand/non-brand

Co zrobić po stronie biznesu

• Rozdzielenie budżetu - PMax na prospecting, Search na brand.
• Analiza inkrementalności brandu w eksperymencie geo.
• Sklep marketplace - wykluczenie nazw sellerów konkurencji z PMax.

W skrócie

Brand inclusions/exclusions porządkują atrybucję w PMax. Bez tego kampania full-feed wygląda na genialną ROAS - bo łączy brand i non-brand.