Porady. Pandas. Python. Django. Microsoft Power BI. Tableau.

Google Analytics 4. User Engagement. Wskaźnik zaangażowania użytkowników

05.2024 | analytics | ga4 | user_engagement

Zaangażowanie użytkowników (User Engagement) to jedna z najważniejszych kategorii metryk w Google Analytics 4 (GA4), która dostarcza cennych informacji na temat interakcji użytkowników z Twoją stroną internetową lub aplikacją. Wskaźniki te pozwalają zrozumieć, jak użytkownicy korzystają z Twojej witryny, co ich interesuje i jak długo pozostają aktywni.

Czym jest zaangażowanie użytkowników w GA4?

W GA4, zaangażowanie użytkowników jest mierzone za pomocą kilku kluczowych metryk:

  • Zaangażowane sesje (Engaged Sessions): Sesje, które spełniają co najmniej jeden z poniższych warunków:
    • Trwają co najmniej 10 sekund.
    • Zawierają co najmniej jedno zdarzenie konwersji.
    • Obejmują co najmniej dwie odsłony strony lub ekranu.
  • Średni czas zaangażowania (Average Engagement Time): Średnia długość zaangażowanych sesji.
  • Zaangażowania na sesję (Engagements per Session): Średnia liczba zaangażowań (np. odsłon stron, zdarzeń) przypadających na jedną sesję.
  • Współczynnik zaangażowania (Engagement Rate): Procent wszystkich sesji, które były zaangażowane.

Dlaczego warto śledzić zaangażowanie użytkowników?

  • Ocena jakości treści: Wysoki poziom zaangażowania sugeruje, że Twoje treści są interesujące i wartościowe dla użytkowników.
  • Identyfikacja problemów: Niski poziom zaangażowania może wskazywać na problemy z użytecznością, szybkością ładowania strony lub jakością treści.
  • Optymalizacja doświadczenia użytkownika: Analiza zaangażowania pozwala zidentyfikować obszary, które wymagają poprawy, aby zwiększyć zadowolenie użytkowników.
  • Pomiar skuteczności kampanii: Śledzenie zaangażowania może pomóc ocenić, czy kampanie marketingowe przyciągają odpowiednich użytkowników i czy zachęcają ich do interakcji.

Gdzie znaleźć dane o zaangażowaniu użytkowników w GA4?

Dane dotyczące zaangażowania użytkowników znajdziesz w kilku raportach w sekcji "User" (Użytkownik) w GA4:

  • Engagement Overview: Przegląd najważniejszych metryk zaangażowania.
  • Pages and screens: Szczegółowe dane o zaangażowaniu na poszczególnych stronach lub ekranach.
  • Events: Analiza zaangażowania związanego z określonymi zdarzeniami (np. kliknięcia, pobrania).

Podsumowanie

Zaangażowanie użytkowników to kluczowy wskaźnik sukcesu Twojej strony internetowej lub aplikacji. Monitorowanie tych metryk i analiza ich w połączeniu z innymi danymi GA4 pozwoli Ci podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące optymalizacji witryny lub aplikacji, poprawy jakości treści oraz zwiększenia zadowolenia użytkowników.

O Mnie

Wspieram firmy w transformacji na model działania oparty o dane. Wdrażam i wyciągam rekomendacje, płynące z danych.

Korzystam z Google Marketing Cloud, Google Cloud Platform, Tableau, Microsoft Power BI oraz Python i R.

Posiadam certyfikat Google Analytics 4 i Tableau Certified Professional, doświadczenie akademickie oraz 20-lat doświadczenia biznesowego.

Jestem współzałożycielem grupy Hexe Capital SA.

Zapraszam. Krzysztof Surowiecki

Więcej o mnie Współpraca

Moje certyfikaty