Google Analytics 4. Session source/medium

12.2024 | analytics | ga4 | traffic sources

W Google Analytics 4 źródła ruchu i kampanie to kluczowe elementy, które pozwalają zrozumieć, skąd pochodzą nasi użytkownicy oraz jak trafiają na naszą stronę. Do analizy służą m.in. atrybuty sesji takie jak session source/medium, session source, session medium i session campaign. Dzięki nim możemy skuteczniej oceniać efektywność działań marketingowych oraz optymalizować strategie pozyskiwania ruchu.

1. Session source (źródło sesji)
Źródło sesji to nazwa platformy lub witryny, z której użytkownik trafił na naszą stronę. Może to być np. google, facebook, twitter lub dowolna inna strona odsyłająca.

2. Session medium (medium sesji)
Medium sesji określa ogólny kanał marketingowy, za pośrednictwem którego użytkownik trafił na naszą stronę. Przykładowe medium to:

• organic – bezpłatne wyniki wyszukiwania (np. Google Search)

• cpc – płatne kliknięcia w reklamach (np. Google Ads)

• referral – ruch polecający z innych witryn

• email – kampanie e-mailowe

• none – bezpośrednie wejścia (gdy użytkownik wpisuje adres bezpośrednio w przeglądarce)

3. Session source/medium
Session source/medium to połączenie dwóch powyższych informacji. Pozwala ono na szybkie zidentyfikowanie zarówno konkretnego źródła, jak i typu ruchu. Przykłady:

• google / organic

• facebook.com / referral

• newsletter / email

4. Session campaign (kampania sesji)
Session campaign to etykieta przypisana do ruchu pochodzącego z danej kampanii marketingowej. Jeśli korzystamy z UTM-ów, łatwo zidentyfikujemy skuteczność wybranej kampanii, np. “spring_sale2024” czy “newsletter_jan2024”.

Gdzie szukać tych danych w GA4?
Te informacje znajdziemy w raportach związanych z pozyskiwaniem ruchu. W interfejsie GA4 przechodzimy do sekcji “Reports” -> “Acquisition”, a następnie w raportach typu “Traffic acquisition” analizujemy dane dotyczące session source/medium.

• W raportach można również zastosować filtry lub dodatkowe wymiary, aby uwzględnić kampanie i inne parametry.

Jak je analizować?

• Identyfikacja najbardziej wartościowych źródeł: Sprawdzamy, które session source/medium generują najwięcej konwersji lub zapewniają najwyższy poziom zaangażowania użytkowników.

• Porównanie skuteczności kampanii: Analizujemy session campaign, aby ocenić efektywność działań marketingowych — np. które kampanie mailowe lub reklamy płatne działają najlepiej.

• Optymalizacja budżetu i strategii: Jeśli dany kanał (np. cpc) generuje wysoki koszt, ale niewiele konwersji, rozważamy zmianę strategii lub optymalizację słów kluczowych.

• Segmentacja ruchu: Filtrowanie danych według session source lub medium pozwala lepiej zrozumieć zachowania użytkowników przychodzących z różnych miejsc.