Google Analytics 4. First User Campaign

11.2024 | analytics | first user campaign | google analytics 4

First user campaign to wymiar w GA4, który identyfikuje kampanię marketingową, przez którą użytkownik po raz pierwszy trafił na stronę lub aplikację. Jest to część szerszego systemu śledzenia źródeł pozyskiwania użytkowników w GA4.

Kluczowe cechy

1. Skupienie na pierwszej interakcji: Wymiar ten śledzi tylko pierwszą kampanię, która przyciągnęła użytkownika, niezależnie od późniejszych interakcji
2. Niezmienność: Wartość ta pozostaje stała dla danego użytkownika, nawet jeśli później wraca on przez inne kampanie
3. Szeroki zakres: Obejmuje kampanie Google Ads, kampanie ręczne oraz inne rodzaje kampanii
4. Identyfikator i nazwa: GA4 rejestruje zarówno identyfikator kampanii (firstUserCampaignId), jak i jej nazwę (firstUserCampaignName)

Znaczenie w analizie

First user campaign jest szczególnie istotna w:

1. Analizie pozyskiwania użytkowników: Pomaga zrozumieć, które kampanie są najskuteczniejsze w przyciąganiu nowych użytkowników
2. Ocenie długoterminowej wartości: Pozwala ocenić, które kampanie przyciągają użytkowników o największej wartości w dłuższej perspektywie
3. Optymalizacji strategii marketingowej: Dostarcza informacji o tym, które kampanie powinny być priorytetowe w pozyskiwaniu nowych użytkowników

Gdzie znaleźć dane

Dane dotyczące First user campaign można znaleźć w raporcie User Acquisition w GA4. Aby uzyskać dostęp do tych informacji:

1. Przejdź do sekcji "Raporty" w głównej nawigacji GA4.
2. Wybierz "Cykl życia" > "Pozyskiwanie" > "Pozyskiwanie użytkowników"
3. W raporcie znajdziesz wymiary takie jak "Pierwszy użytkownik – kampania" oraz "Pierwszy użytkownik – źródło/medium"

Porównanie z innymi wymiarami

GA4 oferuje również inne wymiary związane z kampaniami:

• Session campaign: Pokazuje kampanię, która zainicjowała bieżącą sesję użytkownika
• Campaign: Odzwierciedla kampanię, która doprowadziła do kluczowego zdarzenia, niezależnie od liczby wcześniejszych sesji

Praktyczne zastosowanie

Wykorzystanie danych o first user campaign pozwala na:

1. Śledzenie skuteczności kampanii: Możesz zobaczyć, które kampanie przyciągają najwięcej nowych użytkowników
2. Analiza konwersji: Sprawdź, które kampanie przyciągają użytkowników, którzy najczęściej dokonują konwersji
3. Optymalizacja budżetu: Na podstawie tych danych możesz lepiej alokować budżet marketingowy, skupiając się na najbardziej efektywnych kampaniach

Wnioski

First user campaign jest cennym narzędziem w zrozumieniu źródeł pozyskiwania nowych użytkowników. Pozwala na skuteczną ocenę efektywności różnych kampanii marketingowych w przyciąganiu nowej publiczności i może być kluczowa w podejmowaniu decyzji dotyczących strategii marketingowej oraz optymalizacji pozyskiwania użytkowników.