GA4. Metryka engagement_rate. Jakość sesji po wdrożeniu nowego layoutu kategorii.

Na czym to polega w sklepie

Metryka engagement_rate to udział sesji uznanych za zaangażowane (≥10 s, ≥2 page_view lub konwersja). Zastąpiła bounce rate jako domyślny sygnał jakości sesji. W raportach Acquisition i Landing page porównujesz kanały i szablony stron.

Przykład ze sklepu internetowego

Po redesignie listingu kategorii porównujesz engagement_rate ruchu płatnego Google vs organic:

// W interfejsie GA4 - Reports → Acquisition → Traffic acquisition
// Kolumna: Engagement rate

// BigQuery - sesja zaangażowana (uproszczenie):
SELECT
  traffic_source.source,
  COUNTIF(session_engaged = 1) / COUNT(*) AS engagement_rate
FROM `project.analytics_XXX.events_*`
WHERE event_name = 'session_start'
GROUP BY 1
ORDER BY engagement_rate DESC

Co zrobić po stronie biznesu

• Benchmark landing page kampanii Performance Max po zmianie hero.
• Spadek engagement_rate po wdrożeniu consent mode - czy to ITP czy UX.
• Porównanie mobile vs desktop na stronie produktowej po optymalizacji CWV.

W skrócie

Wyższy engagement_rate nie zawsze znaczy wyższy ROAS - ale niski sygnalizuje problem z landingiem lub jakością ruchu kampanii.