GA4. Custom dimension marży. Segment produktów high-margin w raportach ecommerce.

Na czym to polega w sklepie

Revenue bez marży myli optymalizację kampanii - custom dimension na poziomie item pozwala przekazać np. margin_bucket: high | mid | low w tablicy items. W raportach ecommerce widzisz, czy PMax ciągnie tanie bestsellery czy produkty opłacalne.

Przykład ze sklepu internetowego

Sklep outdoor z PIM - przy view_item i purchase dokładasz margin_bucket z backendu:

gtag('event', 'purchase', {
  transaction_id: 'ORD-88421',
  value: 389.00,
  currency: 'PLN',
  items: [{
    item_id: 'SKU-4410',
    item_name: 'Buty trail',
    price: 389.00,
    quantity: 1,
    margin_bucket: 'high',  // custom dimension (item scope)
    cogs_pln: 145.00,
  }],
});

Co zrobić po stronie biznesu

• Zsynchronizuj margin_bucket z Looker / BigQuery - ten sam segment w panelu i BI.
• Wyklucz low-margin z testowej asset group PMax, zanim podniesiesz target ROAS.
• Pułapka: zmiana progów COGS w czasie - dokumentuj bucket w słowniku danych sklepu.

W skrócie

Revenue bez marży zachęca do skalowania kampanii na tanie SKU. Item-scoped dimension to najprostszy most między merchandisingiem a budżetem mediowym.