Na czym to polega w sklepie
Po wdrożeniu bannera cookies spada liczba konwersji w Ads - to normalne, czy błąd tagów? Consent Mode v2 ma tryb Basic (pełny pomiar dopiero po zgodzie) i Advanced (modelowanie konwersji przy odmowie). Wybór wpływa na ROAS w panelu i na to, ile danych oddajesz algorytmom bidowania.
Przykład ze sklepu internetowego
Sklep modowy DTC na rynku PL z 60% ruchu z paid search - decyzja z legal i marketingiem: bezpieczniejszy start Basic czy Advanced z modelem konwersji?
Basic:
Tagi GA4/Ads: firing triggers = consent granted
Prostszy audyt, mniej danych przy wysokim % odmów
Advanced:
Default consent denied na starcie strony
Consent update po CMP → modelowane konwersje w Ads/GA4
Wymaga: GTM Consent Initialization + poprawne sygnały ad_user_dataCo zrobić po stronie biznesu
- Porównaj z agencją utratę konwersji w Ads po Basic vs prognozę przy Advanced - decyzja biznesowa, nie tylko IT.
- Wybierz Advanced dopiero po audycie tagów i stabilnym CMP - nie w pierwszym dniu wdrożenia.
- Pułapka: Advanced bez default denied = tagi przed zgodą - ryzyko compliance i zafałszowanych danych kampanii.
W skrócie
Basic to bezpieczniejszy start dla sklepu na UE. Advanced ma sens przy stabilnym CMP, udokumentowanej podstawie prawnej i świadomości, że modelowanie to szacunek, nie CRM.