Consent Mode. Sygnały v2 w Google Ads. ad_user_data i ad_personalization przy EC.

Na czym to polega w sklepie

Panel Ads krzyczy o brakujących sygnałach consent - a banner „działa"? Od wymagań v2 w UE Google oczekuje czterech sygnałów, w tym ad_user_data (przesyłanie danych do reklam) i ad_personalization (spersonalizowane reklamy). Sama zgoda na „statystyka" nie wystarczy do remarketingu i enhanced conversions.

Przykład ze sklepu internetowego

Sklep DTC z enhanced conversions i listami remarketingowymi GA4 - pełny update po akceptacji kategorii marketing w CMP:

gtag('consent', 'update', {
  analytics_storage: 'granted',      // statystyka
  ad_storage: 'granted',             // cookies ads
  ad_user_data: 'granted',           // user data do Google Ads
  ad_personalization: 'granted',     // spersonalizowane reklamy
});

Enhanced Conversions + remarketing: wymaga marketing granted
Tylko analytics: ad_* może zostać denied

Co zrobić po stronie biznesu

• Sprawdź Diagnostics w Google Ads - komunikaty o brakujących sygnałach to lista zadań dla dev i legal.
• Dopasuj copy bannera: „marketing" musi obejmować personalizację reklam - bez żargonu prawnego w UI.
• Pułapka: granted ad_storage bez ad_user_data - partial fix, Ads nadal ogranicza audience i EC.

W skrócie

v2 to cztery sygnały, nie dwa z czasów przed 2024. Bez pełnego update po marketing granted remarketing i enhanced conversions będą słabsze mimo wydawanego budżetu.