Checklist Google Ads i Enhanced Conversions

Konta Google Ads i GA4 są połączone (link w Admin lub wspólny dostęp administracyjny).

Bez linku trudno diagnozować rozjazdy i importować konwersje z GA4 bez duplikatów.

Auto-tagging jest włączony w Google Ads lub gclid jest konsekwentnie przekazywany ręcznie.

Wyłączony auto-tagging często psuje atrybucję i raporty Search w GA4.

Primary conversion actions są oddzielone od secondary / micro-conversions w strategiach bidowania.

Purchase i generate_lead jako Primary; scroll czy page_view tylko jako Secondary lub wyłączone z Smart Bidding.

Okna atrybucji i metoda liczenia (one vs every) są ustawione świadomie per typ konwersji.

Lead gen często „one”, e-commerce purchase często „every” - zapisz to w runbooku kampanii.

Nie dublowasz konwersji: tag Google Ads + import z GA4 + offline upload dla tego samego celu.

Typowy błąd: purchase w GTM i jednocześnie import key event z GA4 jako konwersja Ads.

Tagi konwersji Google Ads respektują Consent Mode v2 (ad_storage, ad_user_data).

Bez granted ad_storage konwersje w EEA/UK mogą być niedoliczone lub modelowane.

Conversion linker (_gcl_aw / linker) obejmuje domeny checkoutu i subdomeny sklepu.

Sprawdź cross-domain na thank-you page, payment gateway i subdomenie koszyka.

Konwersje Ads nie są odpalane z wielu ścieżek naraz (hardcode + GTM + plugin CMS).

Jeden owner tagu konwersji - zwykle GTM lub gtag po Consent Initialization.

Wartość i waluta konwersji w tagu odpowiadają zamówieniu (nie statyczny placeholder).

Dynamic value z dataLayer; waluta zgodna z kontem Ads i raportem GA4.

Enhanced Conversions for Web jest włączone w Google Ads i skonfigurowane w GTM/gtag.

Włącz w Ads, potem user_data w tagu konwersji - nie odwrotnie.

user_data jest hashowane SHA-256: email lowercase+trim, telefon E.164 przed wysłaniem.

GTM może hashować automatycznie - zweryfikuj w Preview, czy nie wysyłasz plain text.

Enhanced Conversions odpala się tylko przy granted ad_user_data (i ad_storage tam, gdzie wymagane).

Mapowanie kategorii CMP musi obejmować ad_user_data, nie tylko analytics_storage.

Zbierasz co najmniej email lub telefon na stronie konwersji (formularz / checkout).

Bez identyfikatora EC ma ograniczoną skuteczność - rozważ też address.first_name jako uzupełnienie.

Jeśli używasz offline conversions / CRM upload, masz spójne transaction_id lub gclid.

B2B i telefony: zapisz gclid w CRM lub używaj hashed email z tą samą normalizacją co w web.

Tag konwersji był testowany w GTM Preview / Tag Assistant na realnej ścieżce konwersji.

Sprawdź conversion event, value, currency i user_data na thank-you / order confirmation.

Co tydzień porównujesz konwersje Ads z key events w GA4 (z uwzględnieniem lag).

Rozjazd >20-30% bez wyjaśnienia (consent, adblock, attribution) wymaga audytu tagów.

Zespół rozumie conversion lag i nie optymalizuje bidów na podstawie ostatnich 48-72 h.

Raport dzienny GA4 vs okno konwersji 7-30 dni w Ads to częste źródło fałszywych alarmów.

Masz runbook: kto dodaje konwersję, kto testuje, kto publikuje zmiany w GTM/Ads.

Marketing + analytics + dev - jedna lista Primary actions i właścicieli tagów.